在中国智能手机销量排行榜前五名中，三星占据第一，其余四家分别是联想、华为、中兴和酷派，苹果只是第六名；就全球而言，全球前两名是三星、苹果。中华酷联也位居全球前十名，与索尼、LG争夺第二梯度，黑莓和诺基亚已经掉入这个排行榜的尾部。

　　但是，这是智能手机最好的年代，也是最差的年代——因为，苹果和三星仍然占据全球手机行业100%的利润，仍然是主宰市场的王者，而其它厂商只能都归为“非主流”。中华酷联(中兴、华为、酷派、联想)四大走量型厂商，欧威小魅(OPPO、Vivo、小米、魅族四大差异化定位厂商)，加上诺基亚、索尼、LG和黑莓四大海外没落贵族，要么微利甚至亏损、要么市场份额窄小，前景未明。

　　非主流的12手机星座

　　目前，“非主流”市场的十二手机厂商，或许可以用“十二星座”来做一个简单、直观的比喻。

　　四大屌丝。温顺的白羊座是酷派，靠的是运营商渠道，需要塑造吸引人的明星机，不能只做运营商价格战的炮灰；金牛座的中兴也离不开运营商，目前靠的仍然是“良心价”，需要去掉的是满身“土气”，拥有自己的粉丝；双子座的联想依靠在PC领域积累的营销经验，加上在运营商市场的突围，2012年异军突起后，需要改进的是产品能力，不能只靠PC的牌子借尸还魂；巨蟹座的华为，在电信设备领域已经建立了强大壁垒，正在苦苦寻找品牌定位，尚未“横行”，也不能一直扛着爱国愤青的肩章。

　　四大没落贵族。狮子座的诺基亚，借助微软崛起可能让它有点过于形单影只，如同自然界中断了一只脚的狮子，就不再有战斗力，现在是有其名、无其实；处女座的索尼，在全球市场一直都是差异化、理想主义的角色，但是，除了设计之外，拍照已经无法和诺基亚、苹果匹敌，母公司各项业务也颇为挣扎，女孩要富养、无奈已中落；天秤座的LG从来都是中规中矩，但是，没有个性，在这个时代很快就失去光芒，况且在智能机时代还慢人一步；天蝎座的黑莓一直特例独行，也有“毒”门技术，问题是，现在不是企业用户主导的市场，消费者日益敬而远之。

　　四大细分龙头。射手座的小米出身互联网，占尽营销先机，在新浪微博人气衰落前的顶峰实现了借力打力，成功圈占了二三线城市的学生和宅男腐女市场，在失去产品性价比之后，如何用互联网增值业务赚钱成为雷布斯的核心使命；摩羯座的魅族本来是小米的师兄，但是，主要依靠Web1.0式的论坛，产品一直很扎实，无奈不想去运营商市场降价销售，依赖线下渠道则利润难以持续；水瓶座的OPPO和双鱼座的Vivo可以算是姐妹花，各自都有扎实的音频、设计基础，只是和小米的定位并无不同，规模化更难。

　　如果说高高在上的苹果是鹰，集团实力强大的三星就是熊，12家中国厂商和众多白牌厂商都得到苹果、三星的利润池子里抢食。